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工商時報【賴湘茹╱綜合報情趣禮品玩具導】

狂飆的中國電影票房市場，在今年上半年增速放緩，從去年48.9％驟降至22％；其中，今年第2季票房更是5年來首度下滑。分析指出，下滑原因除第2季缺少強檔大片外，還包括今年以來政府、市場開始對「偷漏票房」等現象加大監管力度，擠出市場泡沫。

相關類股方面，在大陸A股上市的華誼兄弟，昨（5）日微漲0.22％，報13.59元；萬達院線則小跌0.26％，報76.35元。

2015年，中國全年票房開出440億人民幣（下同），以逼近50％的增長率傲視全球；在今年初新春強檔「美人魚」、「西遊記之三打白骨精」、「澳門風雲3」等強檔大片加持下，Q1寫下145億票房，業內對於今年的市場也一片看好，紛紛預估今年票房可望突破600億。

不過，從4月開始，市場高速增長態勢急轉直下，4月和5月票房分別僅為31億和31.9億，較去年同期分別下滑24.3％和1.3％；重新回到增長軌道的6月也僅收報38.6億。整個第2季票房勉強突破百億，較去年下跌5％，為近5年來首度下滑，連帶使得上半年票房增速較去年大幅放緩。

北京商報分析，多重因素導致中國電影票房在今年上半年出現增速放緩。報導引述中國電影家協會祕書長饒曙光表示，除4、5月檔期相對弱勢外，今年以來包括政府、市場在內的多方力量對偷漏票房等現象加大監管力度，市場逐步規範，從而擠出市場泡沫。

北京日報引述壹娛觀察主編陳昌業分析，現在說中國電影市場碰到「天花板」言之尚早，但確實進入瓶頸期，觀眾正變得愈來愈理性，要吸引觀眾走進影院看電影愈來愈難。

陳昌業指出，過去一段時間由於各大電影線上售票電商大打價格戰，市場湧現大量低價票吸引觀眾；但如今，隨著價格戰進入尾聲，票房補助幅度愈來愈少，習慣低價看電影的觀眾進入觀望狀態，客觀上造成上座率下降。

中國影協產業研究室主任劉浩東則指出，近兩年隨著大量資本介入，電影被當做金融產品炒作，導致電影的創作、內容受損。因此，也有分析認為，今年4、5月是近年來唯一「沒有水分」的檔期，市場在一定程度上褪去浮腫，回歸更真實的面貌。

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